在莉莉丝，要是还拿做手游那套来做小游戏，结果只能是'翻车'。
有一位离职的员工私下透露：今年的三月，莉莉丝要求旗下小游戏团队Mona全员从深圳搬去上海，时间紧、任务重，工资基本不变，安家费"少得可怜"。
不愿意去？那就拿n+1走人, 不少人吐槽：这不就是"变相裁员"嘛。
莉莉丝成立于2013年，靠《小冰冰传奇》一举成名，迅速蹿红成为中国游戏圈的黑马。后来又接连推出《万国觉醒》《剑与远征》等全球爆款，成了出海游戏的标杆之一。
如今，莉莉丝在全球有近2000名员工，分公司遍布新加坡、日韩等地。但光鲜背后，这家公司正经历不小的转型阵痛。
说起莉莉丝的起步，还挺传奇的。2013年，王信文、袁帅、张昊这三位南大校友从腾讯离职，一起创办了莉莉丝。之后，在四大会计师事务所工作的胡睿也受邀加入创始团队。
展开剩余85%2014年, 莉莉丝推出第一款游戏《小冰冰传奇》，靠着新颖的玩法和过硬的品质，一下子冲上苹果商店畅销榜的榜首，光是第一年流水就高达21亿元。
"那时候真是走到哪都有人在玩，连港澳台街头也都是我们的游戏。"联合创始人兼CFO胡睿回忆道。
真正让莉莉丝决心走向全球的是在2015年。当时有玩家发现，海外出现了一款几乎一模一样的山寨《小冰冰传奇》，而且在欧美市场火得不行。
"我们发现，美国玩家其实也能接受、甚至喜欢中国公司做的游戏。这让我们下定决心，组建面向全球的发行团队，把研发能力沉淀到海外。"胡睿说。
从那以后，莉莉丝就定下了"先海外、后国内"的发行策略，研发也转向面向全球市场设计。
于是,《万国觉醒》上线第16个月，就以月流水3.86亿元刷新了中国策略手游出海的纪录。有数据显示，这游戏上线七年，全球月流水依然过亿。
在内部，莉莉丝一直说要把"更好的游戏体验"带给全世界玩家，还为此搞了一套特别的激励办法，叫做"阿拉丁计划"。
每个游戏项目都会成立一个独立的子公司，开发团队的核心成员一起持有20%的股份。
项目一上线，利润就按年算、按股份分。
"只要员工还在公司，哪怕换到别的项目，股份也保留，照样能拿分红。"莉莉丝战略研究中心负责人欧亚解释道，"这套机制就是想用长期分红，给大家一个实实在在的承诺。"
虽然有不错的福利和完善的内部机制，但莉莉丝这几年还是碰遇上了不少的坎。
去年年底，莉莉丝传出裁员消息。孵化了多年的《生活派对》项目测试数据不理想，团队从上百人缩水到60人左右，原本的项目负责人也已经离职。
小游戏赛道上，莉莉丝也吃过苦。《消消美食街》是他们进军小游戏的第一炮，研发花了三年多，制作人还是前腾讯天美《天天爱消除》的金牌负责人吴凡凡。
可惜，这款被寄予厚望的产品，并没有一炮而红。
游戏去年8月上线后，连微信小游戏畅玩榜都没进过。今年1月，《消消美食街》加大了买量力度自救，最多的时候一天投出去近150组素材。
但钱砸下去，回报却惨不忍睹——一看ROI，"好家伙，直接血崩"。
问题出在哪儿？业内分析指出，莉莉丝是"拿做手游的思路做小游戏"，想来个降维打击，但这套在小游戏赛道行不通。
就拿《消消美食街》来说，研发一做就是三年多。可小游戏讲究的是"小步快跑、快速试错"，现在很多小游戏研发周期就几个月，甚至几周。
研发周期长，美术质量是上去了，但安装包也变大了。
莉莉丝在小游戏上的困境，并不是个例。面对快速崛起的小游戏赛道，"上海的F4"似乎还没完全适应。
比如心动公司去年在手游端大火的《出发吧麦芬》，原样搬到小游戏端后，虽然一度冲进微信小游戏畅销榜前95，但只待了不到5天就消失了。游戏评分只有3分，差评原因跟《消消美食街》几乎一样。
再看整个小游戏大盘，上海厂商的表现普遍不如北京、广州、深圳。微信小游戏的排行榜，TOP20里几乎看不到上海公司的影子。
在《2024年百强小游戏企业榜单》上，上海也只有9家企业上榜，在北上广深里垫底，而且排名普遍靠后。相反，摸透小游戏规则的"广州帮"则有28家上榜，稳居第一。
为什么会这样？有分析认为，上海头部厂商的主力产品基本都集中在手游端，而且赚得不错。
这或许也能解释，为什么小游戏市场规模一路涨，上海厂商却普遍不太着急下场。就算下场了，还是坚持自己那套"内容为王、品牌至上"的逻辑，只把小游戏当成手游的延伸。
但小游戏是个比手游更下沉的市场。这里的用户对游戏内容质量没那么挑剔，留存率普遍偏低，品牌打造根本谈不上。
能不能让玩家顺畅玩起来、短时间内爽到，再用成熟的商业化接住——这才是关键。
面对这些挑战，莉莉丝也在不断调整策略。
莉莉丝战略研究中心的负责人欧亚表示，公司未来会有不少跨平台的新项目，还有一些是纯PC开发的项目。
在他看来，PC游戏是"探索游戏创新的好地方"。"一方面，在PC上试水成本相对低，不用太担心性能问题；另一方面，PC用户里核心玩家比例更高，他们的接受度往往会辐射到休闲用户。"
同时，莉莉丝也继续深耕全球化。成立12年，他们的游戏已经在全球197个国家和地区上线。
"我们现在主要围绕三大核心优势发力：国际化、原创IP和玩法创新。今年推出的《远光84》就是按照这个思路做的，希望做出差异化，超越玩家的期待。"胡睿曾这样说过。
游戏行业没有永远的赢家，只有不停地创新和调整。
"我们想做更有文化穿透力的内容，让更多人喜欢我们的游戏。"胡睿说，"莉莉丝希望能在玩家心里留下好口碑，在行业里留下痕迹，把游戏做成我们一生的事业。"
en的游戏时光
要珍惜美好时光，不要蹉跎岁月!
311篇原创内容
公众号
手游, 页游, 抖音小游戏, 微信小游戏, 游戏出海 · 目录
上一篇
游戏公司(成都Tap4Fun)的职场内幕
阅读 2562
发布于：上海市盛达优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
